• 中国茶、新腔调 - 新零售茶饮品牌「tea'stone」

    「tea'stone」的品牌,一家被 称为全深圳最有腔调、最时尚的中国茶空间。

  • 2022-4-12 15:21:01

  • 在万象天地、平安金融大厦、华侨城等等深圳一众现代建筑之间,均坐落着一家 特别的中国茶店,吸引你的或许是它带有盛唐特色的建筑,抑或闹市中的那座空中花园,也可能是围炉煮茶的“会客厅”氛围,或者是那一人一席的仪式感,当然最吸引人的一定是“喝到好茶”的纯粹……种种原因都会让你记住这家名叫 「tea'stone」的品牌,一家被 称为全深圳最有腔调、最时尚的中国茶空间。

    tea'stone成立于2018年,以销售纯茶饮品为主,另有茶点、茶具、茶叶等产品进行销售。 

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    目前tea'stone在深圳共有4家门店,先后走进了华侨城香山里、华侨城创意文化园、平安金融中心、万象天地,分别定位社区店、文化地标店、商务CBD地标店和购物中心地标店。


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    拥有近30米的超长展面,结合新颖独特的中式大屋檐设计,颇有东方“留白”的美学感。


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    tea'stone在门店设计方面颇为用心,万象天地店的设计灵感来自于盛唐建筑,采用更年轻、更符合时尚休闲情景的浅色系,作为空间的配色主题,并使用极简的直线条表达空间细节,吧台上空的横木梁、平直、错落,将狭长空间的边界延展开来。


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    式茶饮崛起,但焦点却不在茶本身。以喜茶为代表的新茶饮品牌大多在奶茶、水果茶形式上进行创新,茶在其中仅充当茶底角色,不是核心卖点。随着茶饮产品从台式珍珠奶茶向甜品化方向发展,日益丰富的配料如奶盖、仙草、豆乳、麻薯等进一步削弱了茶的存在感。


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    tea'stone的创新之处是改变了年轻人的喝茶方式有颜、有趣、有料,为年轻人提供时尚饮茶方式对于很多年轻人来说,喝纯茶是"老气"的行为,甚至在很多人的印象中,纯茶的口味就是苦和涩。原因在于中国茶在很长一段时间内的制作方式、冲泡方式及呈现方式缺少创新。实际上,中国茶品类丰富,不少茶叶风味独特,值得深度挖掘。


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    tea 'stone的slogan 是“中国茶,新腔调” ,与品牌名称的寓意投合。作为中国纯茶消费新零售品牌,tea'stone 在中国茶文化基础上,主张符合当代生活情景的喝茶方式,为消费者提供年轻时尚的茶生活体验,和全新的茶美学生活方式。


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    搭建覆盖全时段、具备当代生活美学的“第三空间”,社交属性是线下饮品品牌的另一大卖点,星巴克就是主打“第三空间”的代表。tea'stone 门店走现代风时尚路线,区别于传统茶馆氛围,希望为消费者提供一个温暖的“会客厅”。

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    tea'stone不同门店在调性统一的同时,更强调地缘文化特色。团队提炼中国传统文化元素,以现代美学解构设计再造。例如万象天地店就以现代方式呈现出盛唐时期的建筑特点。除此之外,门店内对古代饮茶手法和场景进行展示,并对中国传统茶艺进行展演,成为当地年轻人拍照打卡的景点,也吸引了明星和KOL用户。

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    以IP合作的方式推出新品也是tea'stone将继续发力的板块,此前较具代表性的合作包括,联合青年雕塑艺术家任哲的IP“赤子心”共同推出特调茶叶“赤子心”,并在深圳平安金融中心举行沉浸式茶会,发布新品。花茶产品则是联合中国平安集团共同推出的扶贫助农产品。


    未来tea'stone会发挥团队打造城市文旅项目的特长,进入不同新城市后,打造具有在地文化属性的城市主题门店以及定制化产品。

    从中国消费市场来看,“喝茶”是受众更多元,复合度更高的休闲形态,tea'stone选择中国纯茶这一品类,贴合国潮文化兴起、注重健康生活等大趋势,同时将东方审美进行时尚化表达,打造中式茶饮社交空间,受到年轻人群欢迎,从而给予了传统茶文化更强的生命力。我们期待看到更多展现中式美学的品牌作品,向大众传递具有中国风格的时尚生活方式。

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