现在年轻人追捧的品牌——悦诗风吟 Innisfree

走在街上，你是否会留意到一家采用大面积绿植墙和大量原木装修风格的美妆品牌——悦诗风吟 (Innisfree)

      悦诗风吟 (Innisfree) 是由韩国第一化妆品集团AmorePacific爱茉莉太平洋集团研制的自然主义化妆品。最初于2004年入驻中国市场，由于种种原因两年后退出中国市场，到了2012年再次入驻，发展至今线下门店已超过500家，遍布全国100多个城市。悦诗风吟 (Innisfree) 品牌主打自然、健康、朴素的理念。致力缔造一个与大自然保持持续沟通、交流的自然主义品牌，并运用先进科技，不断对品牌自身进行提升，追求自然与肌肤的完美融合。

       悦诗风吟 (Innisfree) 品牌名源于爱尔兰著名诗人叶芝的名作《The Lake Isle of Innisfree》 (心灵小岛) ，寓意着纯净自然与健康之美的和谐共生，也传达悦诗风吟 (Innisfree) 致力于自然中寻找和谐之品牌。

      悦诗风吟 (Innisfree) 源自济州岛的大自然护肤品，自然主义品牌。自2000年正式诞生以来，科研团队更进一步加深了对济州岛的研究。在研究过程中，他们对岛上许多奇特珍稀植物有进一步的了解，与济州岛科技园联手合作，携手保护济州岛上发现的独特自然资源，并为济州岛当地工业发展作出积极贡献。不仅如此，在济州岛绿茶研究中心和当地农夫合作栽培研究有机绿茶，以便能够将纯天然原料以最纯净的状态呈献给消费者。

      悦诗风吟(Innisfree) 的产品大多数针对30岁以下的人群，其中学生占有很大的一个比列。在这一消费者群体里，他们的的消费水平不会很高，然而悦诗风吟 (Innisfree) 的价格走得很是亲民路线，物廉价美、性价比高。

       悦诗风吟 (Innisfree) 的产品包装把其环保的概念贯彻的淋漓尽致，材质上运用的都是可回收环保材料，并把包装说明书印制在包装盒内里，以达到节约纸张。我们从可用作花盆容器的产品包装，从附有花草种子的香草笔记本中，都能感受到悦诗风吟 (Innisfree)崇尚自然、爱护自然的品牌理念。

      悦诗风吟 (Innisfree) 也挥舞着娱乐营销的旗帜，利用媒体社会、聚集点和粉丝经济带动品牌的知名度，吸引消费者，这造就了悦诗风吟 (Innisfree) 的生存之道。在代言人方面，相继请过韩彩英、金泰熙、宋慧乔、文根英等韩国演艺界自然派美女出任代言人，到第六任代言人林允儿和李敏镐，都为悦诗风吟 (Innisfree) 吸引了众多粉丝效应，为该品牌赢得了强烈的关注。如2012年，悦诗风吟 (Innisfree) 推出代言人李敏镐主演互动式微电影《初恋》，活动期间，凡是登录悦诗风吟 (Innisfree) 的官网，即可制作出专属粉丝个人与李敏镐的《初恋》故事微电影。据悉，微电影推出后悦诗风吟 (Innisfree) 的官网、微博的流量和粉丝等都迅速的上升。

       2019年，人气综艺节目“创造营2019”总决赛冠军周震南正式成为全新悦诗风吟中国区护肤代言人。我们不难看出悦诗风吟 (Innisfree) ，将目光聚焦在年轻一代，不断探求年轻人的时尚潮流，加强品牌自身的年轻性和时尚感。

       源于自然，回馈自然，悦诗风吟 (Innisfree) 将环保公益事业当做品牌经营的一个重要元素。由于广告的局限性，悦诗风吟 (Innisfree) 充分把握一些公共沟通方式，利用公益活动来展现产品的特点，同时也起到宣传品牌的作用。如2012年，发起限量版“悦诗风吟环保手帕活动”号召使用手帕代替纸巾，从小小的一块手帕做起，培养良好的生活习惯，达到宣传环保的概念。每年组织“悦诗风吟绿色公益骑行”，呼吁低碳出行。2018年，悦诗风吟 (Innisfree) 更是特别成立了公益专项基金——上海宋庆龄基金会悦诗风吟绿色公益基金，不断传递绿色的正能量。

       最近随着年轻一代消费观念的转变，很多品牌都开始跨界联名。如可口可乐联合The Face Shop合作彩妆，麦当劳“金拱门”牌口红，百事可乐联名fila等。悦诗风吟 (Innisfree) 也不落后的跟网易云音乐联合推出音乐面膜，用网易云音乐的播放器页面来做产品的包装设计。不仅推出产品，还推出了线下咖啡店，终端店铺形象保留悦诗风吟原木和植物的设计风格又加入网易云音乐的元素。2019 年6月悦诗风吟 (Innisfree) 与“天猫品牌创新中心”合作，通过大数据分析消费者的痛点与全维度护肤数据，得出一系列精准、多元与个性化的需求，最终跨界开发出更符合消费者需求与市场趋势的全新毛孔细致精华系列，这让 “数据力”与“美妆力”进行了融合。

     在2018年11月悦诗风吟 (Innisfree) 宣布启用全新的品牌LOGO，新LOGO不再是复杂的植物符号，改成更加简洁的、直观的英文LOGO。在品牌色彩这一块，也调整成更深一些的innisfree绿，据官方发布，使用灵感来自济州岛自然纯净的香榧森林的悦诗风吟绿（墨绿色调），在于加深之后更有镇静力与亲和感，为顾客传达着健康与美丽的愿望。

       悦诗风吟 (Innisfree) 店铺装修都是以典型的流量型单品牌店代表，主打自然主义和快时尚，门面用大面积绿植装饰，柜台以原木木质为主，主调偏绿色系，整体形象设计清新自然，吻合现代年轻人的审美。

       随着品牌形象的升级，悦诗风吟 (Innisfree) 也在全球范围内开启店铺升级工作。最先在韩国首尔江南地区重塑全新的概念店，从单一绿植墙到电子屏视觉传达的陈列更新，到更环保自然的店铺设计，再到展现济州岛风情的空间重塑上，让全新的概念店在符合年轻消费者喜好与未来零售的发展趋势，也更加的立体化，使消费者身临其境感受悦诗风吟 (Innisfree) 的自然与清新品牌风格。此后，悦诗风吟 (Innisfree) 的全新概念店也相继在南京与成都揭幕，相继推出展现“数字化”、“个性化”与“开放式创新” 的全新概念店形象。将数码智能咨询、定制美妆服务加入其中，这丰富了消费者的店购物乐趣，也增加品牌与消费者之间的互动性，更好的满足千禧一代消费者消费喜好，从而打造全新的消费场景。

       我们可以看出悦诗风吟 (Innisfree) 在日用化妆品市场竞争激烈的如今，这一品牌主要围绕济州岛作文章。秉持一贯以自然、健康、朴素的品牌理念，把握产品的质量，强化品牌在消费者心中的形象，大量采用明星代言、环保主题的公益事件、品牌联名不断营销和传播品牌的文化理念。形象设计清新自然，吻合现代年轻人的审美，稳稳的抓住年轻一代消费者心理，更能得到年轻人的认同和追棒，并不断的适时更新，加大科研力度维持品牌的活力。