在哀鸿遍野的今天，她怎么做到异军突起？

在被电商、短视频冲刷得哀鸿遍野的今天现今异军突起的国内品牌——ICICLE之禾。

       这个品牌多少人知道？不知道也很正常，因为客单大都几千, 它一点也不大众，门店大部分时候是素雅的实木，完全不招摇。

        ICICLE之禾1997年创立于上海，由上海迪嘉服饰有限公司投资，至今有20多年的历史。在上海、北京、深圳、广州、武汉、成都等城市开设有200多家的店铺，其作为高品质天然服饰品牌的运营公司，旗下拥有ICICLE之禾、SILEX等品牌。

       ICICLE之禾品牌定位以“天人合一”的时尚理念为基础，自然万物之一，并坚持舒适、环保、通勤的理念，低调中彰显着别样的魅力。致力为年轻的中产阶级提供高质量易打理的纯天然通勤装，其风格简约、成熟、舒适，用色以雅致柔和为主，大都是原色系或植物染色，适合各阶层文化素质较高，品位独到，时刻洋溢着青春活力的女性。

        风格简约，注重剪裁。ICICLE之禾采用的是立体打版，比较适合亚洲人的身材特点，具有独特简洁的剪裁和强大的实穿性。面料有品质，注重环保，之禾在面料方面倡导“人与自然和谐共存”的生活方式，注重客户着装体验和舒适度，秋冬季多用羊毛羊绒，夏季常用棉麻成分的布料。

       ICICLE之禾在发展的20多年里相继推出了ICICLE女装、ECOBABE婴孩装、ICICLE男装。CICLE 之禾的大部分衣服保留了服装的最基础的设计，不过分的添加细节，面料精致，衣服可以经年穿着，不受潮流的影响。ICICLE女装，并大量采用明快的色彩打造25-30岁干练、自信的年轻白领形象，也适合年轻清新的上班族。ECOBABE婴孩装，全部采用天然有机面料，非常舒适安全；ICICLE男装，在设计上强调的是简单放松的廓形，不加衬肩更加放松，摒弃了原有的西装略显拘谨的形式，整体的设计，更显出精致和放松的结合。

        ICICLE之禾经营模式是自行设计、自行生产兼外发加工，自设零售店铺兼特许经营，这给ICICLE之禾更好的接近消费者，了解消费者。

        ICICLE 之禾形象店，以今年在巴黎的“全球旗舰店”为例，店铺风格基于环保和简约的品牌观念，大面积使用坚固的天然材质。地面和外立面都使用石灰石材质，墙壁与天花板亦使用相同的材质涂料，从而达到质感与色调统一。店铺内融入了书廊文化空间、艺廊陈设名家陶艺作品，一系列精心而微妙的细节，将现代性与历史建筑的魅力完美融合。正如 ICICLE 之禾的服装一样，挑战过度消费时代所导致的迅速获取与用过即弃现象。

       说到之禾店铺，我们就不得不提一下它的橱窗，低调的外表下野性十足，虽是小众品牌可它的影响力却是实实在在的品牌硬实力，堪称中国版爱马仕。在这看脸的时代，颜值才是王道。ICICLE之禾是一个基于“天人合一”的东方哲学基础上，极力追求自然的品牌，每一个橱窗都是一个故事，其道具常常都是纯手工制作，而“自然”就是他们橱窗最大的特色。

       当你在街头看到眼前这个橱窗，你肯定会被设计师奇思妙想的脑洞所折服！夸张大胆却又自在不羁。

       国内服饰品牌发展至今，很多都没有形成品牌效应，缺乏自主创新，没有自己的格调，基本copy大牌。随着互联网发展，大量视频、直播、抖音、秒拍、微博、淘宝直播等出现造成相当大的流量流失，滞销、库存等问题严重，质量和价格没有形成正比，存在风格瓶颈。许多大牌奢侈品、高端品牌为了迎合年轻市场群体，都在往潮牌化方向发展，开拓更大的市场。ICICLE之禾能在这做到品质上乘且风格简约，并抓住当代消费者心理需求，从众多服饰品牌中一枝独秀、脱颖而出，不禁令人瞠目结舌。