艾诺女性专属腕表—红方策略设计

 初次接触艾诺，是2018年6月，经红方设计调研，中国在手表行业当中已成为世界上最大的生产制造及出口国，但可惜的是高档产品基本上是瑞士知名品牌的天下，低档产品大部分被内地手表企业占领。其产品同质化严重，价格战成为不可避免的头条问题。

      红方设计怎样让“艾诺”从重重困难中突围？也成为首当其冲的问题，要想突出重围，只有一条路，就是将功能性产品上升到精神性产品，如最成功的钻石营销，赋予爱情。

旧品牌视觉

红方设计发现一个市场空缺：高端手表在中国的男女消费比例为75%和25%。造成女性比例较低的原因，首先是内地市场上可供女性选择的腕表产品不够丰富；其次是中国女性较少有佩戴腕表的习惯。

然而，随着女性在职场上的上流机会提升，更多女性涉足高端手表市场。女性腕表市场在未来应具有一定发展潜力，而很多的品牌也加强了对女性腕表产品研发及宣传。 

重新定位

专属女性腕表

【品牌定位】女性专属腕表

【品牌形象】幸福自信的女性

【灵感元素】幸运的风信子

【产品风格】时尚、品味、经典

【产品价位】1000-3000元

【客群定位】25-40岁 追求幸福的女性

客户群体定位

【年龄定位】28-35岁（上下延伸25 —— 40岁）

【性格特点】她有一张面带微笑、充满幸福的脸；她有颗充满爱与包融的心，她自信、乐观、向上，无论什么社会角色、她都轻松自如的应对；她已满足基本的生活基础，追求高水平的生活品质，懂得生活，享受生活。

品牌介绍

        “AILUO艾诺”，创立于2008年，隶属深圳市艾诺智能科技有限公司，总部位于时尚之都——深圳。“AILUO艾诺”女性专属腕表坚持每只手表都采用原装进口机芯，遵循人体工程学，以严谨的美学态度，融合精湛手工工艺与高新技术，打造时尚、经典与舒适度，完美结合的女性腕表。

送“艾诺”=送幸福、送幸运

      红方品牌赋予了艾诺，幸福、幸运的寓意，就像钻石被赋予爱情，美好的寓意。

送“艾诺”=送幸福、送幸运。

表使用场景：送礼+情侣

广告语：有幸遇见你

风信子花语：燃生命之火 享丰富人生

品牌符号——风信子

     打造品牌的第一视觉锤，我们提炼出以风信子为形态抽象演变的超级符号。使其成为品牌独特的印记和标签，作为品牌体统的DNA将贯穿始终。 

品牌故事

     传说太阳神阿波罗爱上了菲亚辛思，却惹来西风之神苏菲洛的嫉妒，将他们降为风信子。从此以后，风信子成为情侣间守节的信物。“AILUO艾诺”的品牌诞生灵感来源于此，愿拥有“AILUO艾诺”手表的女性都成为幸运女神。

品牌理念

      拒绝千篇一律，“徒有其表”， 章显品味与时尚，有幸遇见你，是你人生的最好姿态。

字体设计

      标志英文体的细节处理，融入时尚设计美学特点。字体笔端转角处以弧形的形式表现，字体适当的缝隙，给予人时尚、品位、经典舒适的感觉。 

      打破手表行业的传统，以手绘、艺术化的“风信子”作为品牌记忆元素进行延展设计，精致、艺术；白色与紫罗兰色相间，干净而又充满女性魅力。

产品系列梳理

      燃生命之火, 享丰富人生。采用仿生手法，将风信子造型简化，融入到产品设计当中，线条流畅， 时尚、经典，并具有其独特的属性。

       极简主义在这里完关绽放。独一无二的艺术造型，简洁洗练的时尚风格，摒充繁杂的时光， 在低调内敛的意识中，点缀了岑星温暖的感觉，在冷艳中含蓄的表达了柔情。

      拒绝千篇一律，我有我花漾！每天戴出新风格，每天都是全新的自己。随心随意DIY，赋予生活的灵动，衬托女性或张扬、或温婉、或灵动、或欢快的不同侧面的独特魅力。

后期推广营销/事件营销

     与东莞婚纱拍摄基地合作，种植风信子，命名为“艾诺风信子婚纱摄影基地”，形成话题营销。

     赞助前来“艾诺风信子婚纱摄影基地”拍摄婚纱照的新娘“艾诺”女性时尚手表一只（新娘需在Ｈ5微信婚礼邀请函上免费为“艾诺”做广告），形成话题营销。