看梵克雅宝如何打造“四叶草”超级符号

每个品牌，都希望拥有一个属于自己的超级符号。

将品牌与被人熟知、并认可的符号进行嫁接，使符号潜移默化的融入消费者心智，达到消费者一看到符号信息，就产生品牌联想，尤其是在信息碎片化的时代，它更是成为品牌沟通消费者最直接、有力的方式。

如今我们就说说梵克雅宝的四叶草。

提到梵克雅宝，我们脑海中浮现的一定是Alhambra系列，也是常说的“四叶草”。你一定见过它，或者以它为蓝本的各种首饰。很多人都觉得，喜欢梵克雅宝只是身份地位的象征，其实她的魅力和灵魂才最让人为之迷恋。

       1968年，梵克雅宝Alhambra四叶草系列长项链诞生，这个寓意幸运、健康、财富和爱情的四叶草图案，迅速成为梵克雅宝的品牌象征，不仅是梵克雅宝的标志性设计元素，使梵克雅宝品牌响誉至今，也是珠宝界最具辨识度的系列之一。

       它的灵感来自西班牙格拉那达的一座历史悠久的阿拉伯宫殿Alhambra Palace，宫殿的花园里有个造型奇特的喷水池，轮廓正是四瓣叶片的形状,并取名为“Alhambra”，就有了一个特别的来源。

        1973年拍摄电影《突然发脾气的老好人》（le mouton enragé）时的“茜茜公主” Romy Schneider，法国女歌手Franoise Hardy佩戴Alhambra四叶幸运系列长项链。在那个年代，她的名字和披头士乐队一起出现。Bob Dylan迷恋她，在自己演唱会结束后，希望女神到更衣室来见一面。Franoise Hardy高挑修长，兴趣并不在穿衣打扮上，却一次次获邀登上时装杂志的封面。偶尔出演电影，就被奉为银幕经典。在她的演绎下，VanCleef&Arpels梵克雅宝四叶草项链吸引了更多是名媛的喜爱。

       从此四叶草Alhambra系列成为梵克雅宝的代表作，标志性设计元素，加之问世50多年来，产品不断的更新换代，现今成为珠宝界最具辨识度的系列之一。

       一个品牌超级符号是品牌传播的核心动力，也是品牌资产的精髓。品牌就是一个符号系统，它始于符号，进化为文化符号，潜移默化的融入人们的生活中，实现看到它，不用思考就知道它是什么，不由自主按照其提示的信息执行。