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如何打造服装品牌的竞争力

来源:本站2018-2-5

 

 

如何打造服装品牌的竞争力

 

服装的发展,越来越多承载的是人们对自我的表达。是个性的彰显,文化的体现,风格的展示。那么,红方品牌设计,带你了解,在这种新的需求状态下,服装品牌该如何打造自己的品牌竞争力?

 

 

一、品质取胜

从产品角度来看中国的服装行业,首要重点即服装的质量问题。从产品的面料选择,再到款式的设计,从产品的工艺到,再到对流行趋势的把握,都需要加强。

 

 

 

二、渠道创新

从服装产品的渠道来看,国内目前主要销售渠道还局限于大流通、大批发或为国际品牌代工的阶段。事实上,如果想在服装销售中占得先机,那么首先应该拥有一条属于自己的销售渠道。

 

 

 

三、品牌力的打造

对于高档西服品牌来说,体现的是消费者的身份、尊严、地位、品位及对成功的渴求。对于高档女装品牌来说,表现的则是消费者对生活的一种态度,一种对美、对个性、对时尚的追求。

 

可以说,服装带给人们的是一种穿着体验,从这种体验中使消费者自身的身份、个性得以完美的诠释。而能够带给消费者切身感受的不再是简单的舒适与得体,相反的这种感受则更多来源于品牌的定位及文化。

 

 

 

四、市场细分化

在今天,市场的竞争已经到了一个白热化的程度。再强势的品牌,不能完全垄断一个行业。所以,这就要求我们的经营者能正确看待企业自身的核心竞争力,以市场为导向精确划分目标市场,深度挖掘消费者的心理。

 

 

所以,这就要求经营者瞄准某个细分市场并推出对应的个性化产品,然后坚贞不渝的走下去,直到品牌被消费者所接受。

 

 

五、体验式营销

在今天,消费过程已经不只是顾客掏出钞票的那一瞬间了。准确的讲,顾客从踏入店门的那一刻起,他已经进入了准消费状态。但是在“酒香还怕巷子深”的今天,光凭一流的品质却很难让消费者心甘情愿的掏出腰包。

 

 

同样的道理,在服装销售过程中,如果仍旧遵从过去那种放任消费者于不管的状态的话,那么就很难侵入消费者的心里,以促成随机购买及培养品牌忠诚度的目的,常用的方法有以下几种:

 

1、服务营销。在顾客消费过程中,始终使其感受到一种良好的购物氛围,即使不能马上促成消费,也使品牌的亲和力直根与顾客心中,为未来的销售铺垫基础。

 

2、统一的VI及店面装修。“范思哲”的专卖店在全球的VI及装修都做到了高度的统一。其一流的店面形象与产品展示在顾客购物过程中能形成全方位的视觉刺激,高贵、典雅的购物环境能使消费者终身难忘。红方品牌设计,可以为你的品牌量身打造VI,SI系统,让您的品牌也拥有像“范思哲”一样的属于自己的格调。

 

3、坚持与消费者联系。做品牌是个长期的过程,而形成忠诚消费也是一个长期的过程。

 

4、与消费者形成互动。通过电子邮件、网站调查、及电话回访等方式及时与消费者进行售后的跟踪服务。

 

在“细节决定成败”的今天,从每一个细微的销售环节切入,切实的将“体验营销”进行贯彻,是打造服装品牌竞争力的有效手段。

 

 

六、充分发挥优势,借力打力

提起美丽的意大利及法国,人们的第一感觉是什么?是浪漫、是情调、是香水、是服装。贴有意大利、法国的服装品牌已经成为了区位品牌、概念品牌。

 

 

所以,在打造服装品牌的时候服装产地与设计师的优势也应该尽全力进行把握。可以借助服装产业集群的优势来打造服装产地品牌。

 

而在设计师方面,国内服装品牌可以与国际著名服装设计师达成协议,成立服装研发中心,通过不断深入的交流来对国际服装趋势进行把握,同时可以借国际设计大师之名来提升自身品牌的竞争力。

红方品牌设计专注女性时尚品牌视觉形象整合品牌设计,将艺术形态与商业模式完美结合,为客户提供一站式品牌形象设计服务。同时,联动法国巴黎设计事务所,拥有最具完善和专业的产业链,是从品牌策划、到品牌VIS研发设计、平面摄影、商业空间设计、终端陈列,网络新媒体、推广与执行、制作施工的专业时尚产业品牌设计整合机构。

 

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