• 行走的广告牌——美团饿了么“头盔大战

  • 2020-12-25 17:47:27

  • 不知从什么时候,美团外卖小哥头上多了一对“兔耳朵”,顿时萌值爆棚,掀起全民rua耳朵热潮。


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          据美团官方微博上辟谣称那不是兔子耳朵,而是袋鼠耳朵,延续其的吉祥物——袋鼠。而且这袋鼠耳朵,只有在这个片区里接单最多、食客满意度最高的配送员才能拥有。


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          美团「袋鼠耳朵」爆火之后,饿了么也不甘人后,很快上线“竹蜻蜓”头盔,蓝色头盔+竹蜻蜓的组合,有没有想起你儿时那个无所不能——蓝胖子。


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          饿了么表示,借助哆啦A梦的漫画形象,拉近品牌和消费者之间的距离,并赋予饿了么“无所不能”的含义,俏皮又活泼。饿了么的配送服务叫蜂鸟专送,使用竹蜻蜓也有传递“飞快、送货快”的感觉。并打造饿了么骑手的荣誉体系,以浅蓝、深蓝以及金色的竹蜻蜓作为勋章,区分蓝骑士的不同等级。


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           打造品牌IP是现在的流行,饿了么和美团外卖官方对外宣布给自家骑手免费发放头盔装饰,把外卖小哥人手必备的头盔形象作为品牌的代表,既贴合品牌特点,富有独特性。美团更是戏称自己是“袋鼠耳朵加工厂”,将袋鼠头盔发展出多种周边,在美团官方礼品店开卖,面向大众消费者销售。


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          美团和饿了么,耳朵的后面就是个广告牌,用人物对话的方式跟你互动,如:“我是个广告,我喜欢你盯着我看”、“人工智能会产生感情吗?”、“送啥都快”等, 你看了会不会开始产生互动的交流感,哪怕你知道他是个虚拟的,但看到这样的话,你的潜意识就会与它产生交流,外卖小哥带着这样的头盔,无疑是行走的广告牌。


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          在这个萌即正义的时代,美团和饿了么这次外卖骑手的“皮肤大战”,靠成本极低的头盔配饰,就在社交媒体获得病毒式的传播,不谓是最成功的一次品牌营销,更是进一步丰富自家外卖骑手的形象,更是增加品牌热度。同时可以看出两家激烈的竞争,转向品牌文化领域的延伸。





    一 THE END 一



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