• 品牌策划到底策划什么?

  • 2019-8-14 14:35:38


  • 相信很多人都知道品牌的重要性,那么品牌由哪些品牌元素构成?为什么品牌元素重要?


    品牌由哪些品牌元素构成?


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           品牌元素是凯文·莱恩·凯勒在《战略品牌管理》中提到一个创建品牌资产的概念,指那些用于识别和区分品牌的商标设计。其中主要的品牌元素包括品牌名、标志、符号、形象代表、包装、口号等。换句话说,就是这些元素的组合构成了我们所讲的品牌。


    为什么品牌元素重要?


           首先:设计公司对品牌的解读一般是商标设计,它可以让你的产品产生高溢价,提高经营空间,同一个竞争决策场景下更具有竞争力。也就是让你的产品看起来更有深意、有卖点、更高大上,从而达到卖货、渠道、推广的功效。


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           其次:品牌元素在品牌体系中起到对外展示的作用。是建立在品牌战略及品牌共鸣搭建系统下而产生,也是品牌建设过程中自然出现的结果,整个品牌建设体系之中的一个重要环节。


    那品牌元素我们要注意哪些地方呢?


      那我们来了解一下品牌元素具有哪些特点:

    • 可记忆性:即易识别,易回想。

    • 有画面感:即让人感觉有画面感,易联想。

    • 有意义性:即可描述,具有一定的意义和说服力,并易传播。


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    品牌名称


    • 简洁,最好别超过四个字。

    • 易发音,遵守汉字语言规则,易理解和记忆,便传播。

    • 符合常识,符合人们认知的一切事物,节省传播成本,易进行品牌认知。

    • 强化产品属性或利益点亦或者代表品类,能产生联想的画面感。

    • 代表你品牌理念。


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          品牌名称在实际操作很复杂,因为经过很多调查研究和测试设计,才可以得到一个“好名字”或者名称。对于有品牌延伸的企业来说品牌命名更为重要,因为品牌名称要具备可转换性,否则就会很尴尬或者造成品牌的利用率下降。


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    标识与符号


           标识与符号作为品牌对外的直接形象,这里我们要注意一下,名字不一定能被记住,标识与符号一定让人印象深刻。


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    • 含义太多,深意太多


           标识和符号,设计时要简洁明,具有一、两个理想要素就好了,忌讳倾注很多个的个人理想或企业的理想要素。消费者不会去有耐心理解你的标识和符号。


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    • 市场行业混杂专业度有待提升,与企业自身诉求背道而驰。


           简单说就是你的商业设计和vi体系及一系列物料设计,设计公司可以满足,但除了看得见的设计之外,其余无论是你自己臆想的或者广告公司给你臆想的基本都是不成立,因为除了形象设计提升,还有你的渠道、经营模式、产品功能属性、品牌价值主张也要做相应的提升,也就是我们所说的品牌营销。


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    品牌口号


           品牌口号就是增强你的品牌价值主张和品牌认知,但具有阶段性的变化。首先要符合品牌定位、有品牌调性,要兼顾产品的独特卖点,也要引起消费者的共鸣。比如农夫山泉,我们都知道农夫山泉的口号是“我们不生产水,我们是大自然的搬运工”。这里面包含了两点,一个是水,一个是自然,调和性均有兼顾,而“大自然的搬运工”这种说法比单纯的说“天然水、天然饮用水”更有感染力和画面感。


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           再如德芙巧克力口号是德芙尽享丝滑,配合用丝绸映衬丝滑,强调入口丝滑的口感的产品特点和品牌风格——低调奢华浪漫感和幸福感。


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           简单说,就是你的品牌哪一方面最能够形成差异化,就从哪一方面下手。功能强,就强调功能,功能性没有太大差别,就强调风格,当然能兼具产品本身特点更好。


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    包装设计

           包装设计也是传达品牌定位的重要品牌元素之一,同样也是在品牌价值主张和品牌共鸣架构基础之上建立起来的。


    • 品牌年轻化≠包装年轻化


           品牌年轻化是近年来的一个热词,许多品牌也在追赶着品牌年轻化,那么这里存在一个误区品牌年轻化一般人把它误解为把品牌的设计包装得更流行、更有时尚感和时代感。然后针对00后、90后的人群就开始改变产品包装设计,这种做法对于某些品牌也是实用的,但对很多品牌来说并不一定合适。


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           新一代的年轻人他们的自我意识全面觉醒,具有强烈的表达欲及掌控欲,并不是所谓的 “狂、拽、炸、酷”这么简单。这也进一步催化品牌要做到真正洞察年轻人的生活态度,在价值观上找到和年轻人契合点,强调 “我”,而不是追随 “他”。如江小白的包装,它区别于传统白酒的包装视觉风格,它更加时尚与简约,恰当的表达“青春小酒”这一定位。


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    • 包装没有起到识别品牌的作用


            包装设计是最直接面对消费者的产品营销媒介,消费者通过品牌包装设计了解产品的作用价值,而美的品牌包装设计不仅让人在杂多的包装面前耳目一新,还能给人一种欣赏艺术品的感觉,就是在追求美的同时又要有它传播的本质。


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           有时候我们会看到一些包装很吸引圆球、很美,但是自己的品牌logo及名称看起来字体晦涩难懂,甚至在边边角角的地方。包装是为了增强品牌认知和品牌联想的,这样的包装虽然赏心悦目,但偏离了其本质,造成资源的浪费。


    • 没有描述性和说服性的信息


           市场上竞品那么多,竞争这么激烈,那么消费者凭什么选你,千万别指望包装设计好看就行,你要的是有复购率,所以你要充分利用好你的包装设计、广告语、描述语这些吸引客户的点,就像王老吉的“怕上火喝王老吉”,它传达了消费者额需求,强调产品本身的功能性


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           当然,其它品牌元素也可以用来传达品牌定位,只要在设计的过程围绕“品牌定位”进行创意设计,就能找到适合的视觉表现形式。识别品牌的关键,品牌元素除了传达定位之外,也是消费者区分不同品牌的重要构成元素。你做好品牌元素的建设,接下来就到品牌营销这一块,你就可以启动公关与广告活动了。

                                                                                    一 THE END 一


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