品牌设计中五感的应用！视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉

人类通过视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉这五种不同的方式来感知世界，我们通常觉得这五感是相互独立运作的，其实它们是密不可分，互相沟通和转化的。随着科技的发达，信息化时代的到来，视觉设计不再只局限于平面印刷和媒体，而是向多维度及数字化发展。

看到的设计

    视觉是人们接受外部信息和评价事物的主要手段，在设计中的主要参考因素，也是设计物在追求功能与造型，理性与情感的纽带。视觉传达在现今中只有不断尝试新的领域，给消费者带来不一样的体验。

    广告本质是传播，灵强烈的视觉冲击力是广告的灵魂。所以我们在创意时，要合理利用色彩、图形、文字这些视觉元素，能够更好地阐述广告所要表达的内涵。人类感知世界的基本单位为“3秒钟定则”。科学家认为，人的大脑对外界事物的感知每隔三秒钟就会重新调整一次，因为大脑对外界繁杂的事物不能同时做出反应。我们在面对色彩缤纷的商业广告，大多数消费者只需3秒钟就可以确定对这个商品是否感兴趣，而在这短暂、关键的3秒钟内鲜明对比，简单明了，色彩成为重要的一环，决定着人们对广告喜恶的重要因素。

色彩具有感情属性

    不同色彩对人造成不同的情感反应，有影响人们的情绪、心情，唤起人们的共鸣，成功的广告设计利用色彩功能，以烘托、渲染广告内容，加深消费者的记忆力。红、橙、黄色使人联想到阳光和太阳，有温暖的感觉，而蓝色、绿色、青色使人联想到天空、大海、阴影处的冰雪，有寒冷的感觉。如，百事可乐用“蓝色”做为其主色调，让人联想到大海、冰山，给人清爽、轻松的感觉。消费者通过不同商品各自的具有独特倾向的色彩视觉语言，对商品进行识别与选购。现在的大多企业，在为企业进行形象设计时，会选择一种或者几种色彩作为企业的标准色。

听到的设计

    听觉在艺术设计中是一个容易被忽视的元素，但同时，听觉因素又是目前艺术设计中急需人文关怀的一项 。随着科学技术的不断创新，艺术设计面临着一次次的考验。我们知道噪声人造成的影响是很大，如果合理利用听觉元素调动起受众其他感官来“看”设计，这未尝不是未来视觉设计可以去探索的一领域。如奥利奥推出的一款唱片饼干，他们请来科技达人把饼干做成一张一张小唱片，具有摇滚、爵士、电子等6款不同曲风的主题音乐，不仅能吃还能听歌。优美的、有节奏的声音有助于人的身心健康，所以更多时候声音可以作为信息，改变人们的生活方式。

触摸到设计

    触觉是接触、滑动、压觉等机械刺激的总称，能感受温度、痛觉、粗糙等多种感觉。在人们认识事物的过程中起到关键性作用。随着现代印刷技术的不断进步，越来越多的材质广泛应用于平面设计，如在包装设计我们常用的纸、丝织品、塑料、皮革、布料、金属、化纤等。木板、金属材质给人稳重、坚实的感觉；丝绸、宣纸材质的轻薄给人愉悦、浪漫、流畅之美；硬纸板的坚硬材质让人感觉干脆等。还有一些不透明的纸张、PVC 等材质让人有种安全感，而半透明的硫酸纸材给人隐约神秘之感、全透明的材质让人感觉到大方直白之美。

品味到的设计

    味觉和嗅觉在平面设计中容易被忽略。嗅觉信息被人脑处理为“感知"而驻留人脑，然而气味具有强烈激发情绪的能力，能够在特定的时刻引起人们的回忆和心理情绪的变化。如：在产品包装中由于材料其他的缘故我们有时会接收到产品的气味信息。如香水能“嗅”到它的香气，酒能感受到它的品质和韵味，如食品可以“尝”到它的味道一样。这就要求设计包装要充分调动起人们的通感。

    在通感的作用下，产品包装设计有了形象、温度、重量。消费者可以从它的形态、色彩知道它是个什么产品，有什么用，这些设计没有哗众取宠，仅是新鲜生动的创意。

    社会的迅速发展向现代视觉设计提出了更高的要求，我们在具体设计中更应加以考虑“五觉”的应用，让五感愉快地接受信息。如采用什么形式，什么色彩，什么材料，什么声音，什么气味使视觉设计充满人文关怀，符合人的需求，是现代设计着力解决好的问题。

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