衣馨——内衣品牌全案设计

衣馨疗愈内衣品牌,追求功能的贴身内衣+功能疗法,让用户得到身心灵的和谐状态。

经市场调研,衣馨主打疗愈概念跟佛教佛学中的治疗理念很接近,都是以身与心灵和谐为治疗结果。红方设计以“莲花”为切入点,打造整体品牌形象,莲花象征纯洁与高雅,清净和超然,阐明衣馨品牌定位。

客户名称:衣馨内衣品牌
项目类别:品牌vi设计 SI店铺形象 宣传物料
创作时间:2018

衣馨疗愈内衣品牌


追求功能的贴身内衣+功能疗法,让用户得到身心灵的和谐状态。

BRAND POSITIONING

【品牌定位】



功能疗愈内衣品牌


功能的意思是让事物发挥它的有利作用,把功能放在第一位,当下立见品牌的优势卖点所在。疗愈有两层意思,一个是动词,指的是治疗直到治愈的过程;一个是名词,指的是身心灵达到和谐的结果。功能疗愈内衣就是向消费者传达不仅内衣在作用,疗愈过程也在作用,想要身心达到舒适自在的状态,外力(有功能的贴身内衣)与内力(功能疗法)缺一不可!



TARGET AUDIENCE

【目标受众群体


28—35岁,定价为249-599,主要人群为中高级白领,对生活品质有追求的家庭主妇.


主要针对话题:白领职业病,生活压力等



36—45岁,定价为800-1600,主要人群为金领,具有消费高挡品牌能力的女性.


主要针对话题:调养生息等



BRAND PROPOSITION

【品牌主张】


功能内衣,疗愈身心



衣馨——疗愈概念,跟佛教佛学中治疗理念很接近,以身与心灵和谐为治疗结果。我们身体素质会影响我们的性格、精力和情绪(如脾虚影响人的判断力容易犹豫不决),同样的心理状态也会影响身体状态(如女性长期的生闷气容易引起乳腺增生)。在健康内衣品牌中,衣馨注重身与心的关系,倡导女性科学选择贴身衣物,加上通过功能疗愈建立和谐的身心关联。





AD LANGUAGE

【广告语】


浑然衣体  焕然衣馨


寓意着人与衣物的关系融合成为一个整体,不可分割。而通过衣馨的功能疗愈内衣让整个人改变新的面貌,唤醒精气神。





身与心合一


衣馨主打疗愈概念跟佛教佛学中的治疗理念很接近,以身与心灵和谐为治疗结果,采用莲花象征纯洁与高雅,清净和超然,阐明衣馨品牌定位。


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